Oma verkkokauppa on oman tunnettuuden ja suoran myynnin kannalta tärkeä osa perusliiketoimintaa. Kasvu edellyttää kuitenkin monesti laajempaa myyntikanavastrategiaa myös aktiviteettien ja elämysten myynnissä.
Johku Ekosysteemin sisällä Johku-kauppiaiden välillä tuotteiden ja kauppapaikkojen jakaminen ja ristiinmyynti ei synnytä jälleenmyynnin hierarkioita. Vastaavasti OTA:t ovat erillisiä myyjiä jälleenmyyntihierarkioineen, tileineen ja tilitysprosesseineen. Sekä Johkun omat kanavat että ulkoiset kanavat kytketään samassa paikassa tuotteiden myyntikanavat välilehdellä.